变革激活增长新动力：志高空调成就时代的企业

2016的空调传统销售旺季已到来。那么，在刚过去的一季度，各大空调品牌的市场销售业绩会是怎样?

　　近日来自中怡康、奥维云网、产业在线三大权威机构发布的中国空调市场2016年Q1显示：行业排名前十的空调企业中，大量企业均出现市场零售量和零售额大幅下降。唯有志高"独树一帜"，成为市场零售量和零售额双双增长的领军品牌，不仅领跑空调业"四大家族"，更完成了对整个行业发展趋势和时代变革风口的引领。

　　在这个经济增速下行压力依旧、空调自身又处于转型升级的关键年份里，人们不敢对空调行业有过多的期待。但是志高空调却用量增利长的好成绩向外界表明，自去年8月公司创始人李兴浩"重出江湖"后出现的业绩增长和变化并非短期效应，而是志高空调未来发展的新常态。

　　扁平化管理，抢占市场第一线

　　作为创始人，李兴浩在中国家电产业拥有"快刀手"的美誉。同样，在志高空调更拥有超强的资源调配能力及多年的营销实战经验，使他操盘国内营销具有他人所不可比拟的优势。

　　去年8月，李兴浩在上任伊始就立刻完成对营销模块的优化整合，以管理创新为抓手，通过扁平化的管理迅速提高志高的市场应变能力。同样，面对竞争白热化的市场环境，李兴浩再度采取了"逐个突破、系统发力"手段。

　　先是完成与苏宁易购、国美在线、京东、阿里天猫等一大批家电零售商业巨头的强强联手，打响了志高空调在市场上的竞争活力和激情。同时又联合三四级市场经销商，通过大量终端促销活动，完成志高的渠道布局和整体竞争力。

　　与此同时，"快刀手"李兴浩也是名不虚传，在完成市场和渠道的开拓之后，就开始启动新一轮以"终端引爆、智能新品普及"为主题的线下百团大战。加速推动志高主打的智能云、智能王等一系列中高端产品的普及。

　　最终志高空调的快节奏、多频率市场营销，成为今年以来空调市场一道靓丽风景线。

　　主动劲爆，就得这么"高调"

　　在空调市场一片下跌、商家信心一片低迷的背景下，许多空调企业都紧缩银根，严格控制市场投入，但是志高空调却反其而道行之，在产品研发、市场竞争、品牌推广等方面，敢于投入、敢于引爆。

　　对于所有企业来说，转型变革都是一项系统工程，也是一项长期工作。最近几年来，志高空调在营销上一改以往的低调风格，高调推进品牌建设。斥巨资聘请巨星成龙担任其品牌代言人，向外界释放出向高端转型的强大信号，以及打破空调业垄断格局的野心和方向。

　　同时在李兴浩的亲自操刀之下，志高空调于三年前就启动一轮智能高端转型战略，拉开从智能云核心科技、智能云服务平台，到智能云、智能王空调新品的系统布局，在中国空调行业率先拥抱互联网、探索经营模式、商业模式的一系列变革。

　　在此引领下，志高又提前于去年抢先发布"智能云+生态系统"及智能王空调，以领先的智能平台驱动空调产品整体步入智能时代，直面用户痛点，告别"伪智能"，体现其主动竞争的信心和能力。

　　面对今年以来持续的低价格竞争，志高空调更是主动亮剑，告别低价同质化竞争的格局，拒绝价格战，主动劲爆地推出"智能云空调普及风暴"这一全新的市场行动，使消费理念出现根本转变，从而使"依托差异化产品谋求量增利涨"的策略落到实处。