家电市场销售规模已近去年同期水平

日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2020年中国家电行业半年度报告》(以下简称《报告》)。上半年，我国消费市场受到了疫情的强烈冲击，随着疫情进入后半段，家电市场整体呈现出回暖趋势，同比下滑幅度收窄，同时，出口方面显示出较强的韧性。

　　全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛表示，当前，家电行业所处的宏观经济环境，二季度以来，我国在积极高效的防疫措施之下，经济生活得以逐步恢复，重要经济指标持续向好，消费复苏节奏加快，家电市场整体呈现出回暖趋势。在谈到家电行业未来的增长点时，吴海涛表示，家电行业整体业绩的释放，其背后有两类需求的推动，一类是宏观经济推动需求的快速释放，比如，居民收入的大幅提升；另一类是消费升级推动的持续性的需求提升。他表示，以当下我们所处的发展阶段来看，未来机会更多的是来自消费升级的推动。

　　《报告》显示，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。据海关总署数据，上半年家电(空调、洗衣机等部分厨房家电和生活电器)累计出口额为1870亿元，同比增长率为4.2%。

　　全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对《报告》进行了解读。2020年上半年，遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场，其表现可以分成两个阶段来看，一季度，受疫情影响，线下市场交易一度处于停滞状态，导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上。二季度，随着国内疫情得到控制，社会生活秩序逐步恢复，消费数据回升，家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

　　《报告》通过统计线上线下销售规模，表明双线同比增长情况均好于一季度。《报告》显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%，在整个家电行业销售额的占比达到45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。

　　展望未来，行业蕴含发展潜力，家电行业拨云见日。《报告》显示，消费升级带动了家电产品的升级。健康化、智能化、集成化的家电产品持续热销。未来家电行业将向着功能集成化、概念升级、低线市场崛起等方向发展。